‘ If you dont’t promote your event...terrible things wil happen....nothing !’
Het lijkt een simpel regeltje maar het komt nog zo vaak voor. Als specialist op het gebied van entertainment, cultuur en events spreken we dikwijls theatermakers, evenement organisatoren of kunstenaars die weliswaar de mooiste dingen maken maar geen idee hebben hoe ze het aan de man moeten brengen. En laten we nou eerlijk zijn daar is het toch elke kunstenmaker om te doen ?
Je maakt iets om er vervolgens een grote groep mensen van te kunnen laten genieten. Of iets platter gezegd je maakt iets om er uiteindelijk een publiek mee te vergaren om in eerste instantie je kosten terug te verdienen en in tweede instantie er zelfs nog iets aan over te houden.
Natuurlijk zijn er ook producties en evenementen met een hele andere insteek of doelstelling maar die laten we nu even buiten beschouwing. Daar hoeft namelijk doorgaans geen marketing campagne op los gelaten te worden.
Marketing is niet alleen een manier om een slimme en opvallende promotie / publiciteit campagne op te zetten maar begint altijd met ‘de spiegel’ van producent naar publiek.
Te vaak maken wij mee dat producenten niet eens bezig zijn met de vraag wat is mijn prijs, locatie, en doelgroep? Is het evenement of productie die ik maak wel geschikt voor mijn doelgroep. Of misschien nog wel belangrijker : wie is eigenlijk mijn doelgroep ? Nog los van de vraag waar wij deze doelgroep(en) kunnen bereiken. Het lijken simpele basis vragen maar deze zijn cruciaal tijdens het ontwikkelen van een degelijke marketing campagne.
Zorg dat al je parameters kloppen voordat je überhaupt begint met het maken van een product. Wat maak ik ? Voor wie maak ik het ? Zitten mijn klanten / gasten / bezoekers daar wel op te wachten. Wat mag het kosten en klopt het financiële plaatje ?
Pas als al deze vragen zijn beantwoord en onderzocht kun je starten met het onwikkelen van een opvallende promotie / marketing campagne. Kenmerken van een opvallende campagne zijn uitingen die opvallen en veelal niet standaard zijn. In een volgende blog gaan we dieper in op de eigenschappen van een goede marketing campagne.